文章內(nèi)容

談SEO的數(shù)據(jù)分析

發(fā)布時間: 2012/9/23 15:28:22

SEO要數(shù)據(jù)化，目前在國平和光年論壇的推動下，已經(jīng)有不少朋友開始開始認識到SEO數(shù)據(jù)分析的重要性。其實SEO的數(shù)據(jù)分析，并不是什么時髦新概念了，很早開始，就有一批“專家”們提倡，“我們要分析數(shù)據(jù)，分析對手來做SEO”。

回頭看看以前的那些SEO數(shù)據(jù)分析。有這么幾個常見的條目：

1.首頁PR

2.Alexa排名

3.site收錄數(shù)

4.首頁快照

5.外鏈數(shù)量

6.核心關(guān)鍵詞排名

以及等等等…

先來點評一下，為什么以往的SEO數(shù)據(jù)分析，不能做到從數(shù)據(jù)驅(qū)動SEO。我們逐條分析一下以往做條目。

1.在其他因素不變的情況下，PR高，流量一定高嗎？很顯然不是，而且還只是首頁的PR值，對于任意一個網(wǎng)站來說，首頁的流量僅僅是一小部分，對于超級大站來說，首頁的流量所占比例小到可以忽略。（由于基數(shù)大，小比例的數(shù)據(jù)也比很多網(wǎng)站可觀了）。因為第一條的數(shù)據(jù)，完全沒必要分析。

2.alexa的數(shù)據(jù)還有一定的參考性，但是對國內(nèi)網(wǎng)站來說，幾乎可以無視，除了搞IT的，基本沒人會裝這貨。Alexa統(tǒng)計的流量是所有流量，并非單純的SEO流量，所以對SEO沒太大關(guān)系，不過alexa的數(shù)據(jù)獲取比較容易，就作為一個參考吧。

3.site收錄準不準先不說。問題是，site出來的數(shù)據(jù)有什么意義呢？如果我一個網(wǎng)站有1個億的頁面，我site出來100萬，是好還是壞？我一個網(wǎng)站有1萬個頁面，我site出來是1萬，是好還是壞。因此，除了site的數(shù)據(jù)，你至少得知道這個網(wǎng)站有多少頁面量，否則site的數(shù)據(jù)毫無意義。

4.首頁快照，網(wǎng)頁有更新了，爬蟲可能拍個照，快照時間更新一下。更多時候你頁面動都沒動。你指望快照變化對你SEO有什么影響呢？而且和首頁PR同理，首頁只是一個頁面而已，沒那么特殊。

5.外鏈數(shù)量，OMG，外鏈為王，外鏈數(shù)量肯定是重要的。外鏈真的是越多越好嗎？有的query很明顯排名第1的比排名第10的外鏈少得多的多。其實外鏈的整體質(zhì)量很難衡量，反正你也統(tǒng)計不全，何必要用這個數(shù)量作為一個結(jié)果，如果相關(guān)外鏈多，則排名會提高，這不是我說的，是Google，百度說的。所以我們統(tǒng)計排名這個直接因素就好了。

6.說到排名，這邊說說核心關(guān)鍵詞的排名與網(wǎng)站整體排名的問題。相信各位站長手頭都有自己的網(wǎng)站，看看流量報告吧，那些核心關(guān)鍵詞能帶來的流量占所有流量的比例是多少？但是一般做SEO優(yōu)化的時候，大家都習慣于把資源集中在幾個核心詞上，而大量的關(guān)鍵詞流量，都是屬于沒人要的，隨便分配一些資源過去，流量就上來了。只看核心詞的排名做SEO，屬于撿了芝麻，丟了西瓜。兩手都要抓，兩手都要硬，平均分配資源，才能收益最大化。

從上幾個數(shù)據(jù)我們可以看出，過往的SEO數(shù)據(jù)分析，分析的數(shù)據(jù)大都是不靠譜，不準確的。自然對SEO沒什么影響，而且從這些數(shù)據(jù)中，也很難發(fā)現(xiàn)核心問題。SEO數(shù)據(jù)分析，往往就成了一個“噱頭”，花了大量時間精力，卻連一點效果和指導(dǎo)也沒有。

那如何做SEO的數(shù)據(jù)分析，我這邊先推薦一些前人的智慧：

（前阿里巴巴SEO人員）國平：網(wǎng)頁加載速度是如何影響SEO效果的

（前天極網(wǎng)SEO人員）廢小米：百度收錄抽查

雖然有些文章很老，但是到現(xiàn)在已經(jīng)很有指導(dǎo)性作用。我這邊也先不借用誰的理論，我們從事實出發(fā)，好好回想一些用戶是如何通過搜索引擎來到我們網(wǎng)站的？

1.用戶在搜索框中輸入一個關(guān)鍵詞

2.用戶在搜索結(jié)果頁面中閱讀大量結(jié)果

3.用戶點擊進入某個它滿意的結(jié)果

OK，這是最簡單的一次用戶訪問，事實上用戶還有一些其他情況，本文先不展開討論。

我們還是針對每一條用戶操作，設(shè)定一些問題，然后再對應(yīng)的問題，我們來找一些數(shù)據(jù)出來解決這個問題。

1.我們想知道用戶搜索了什么關(guān)鍵詞？這個關(guān)鍵詞的目的是什么？我們的頁面能不能滿足用戶的這種需要呢？

2.我們的頁面，如何出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中？

3.如何在搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，讓用戶點擊你？