什么是關(guān)鍵詞?

 

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，關(guān)鍵詞這個(gè)概念幾乎沒(méi)有一個(gè)特定的說(shuō)法，億恩科技認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)通過(guò)設(shè)置和自己企業(yè)產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的詞語(yǔ)達(dá)到讓網(wǎng)民有可能在搜索引擎中找出自己企業(yè)或相關(guān)信息，從而有助于提升其訪(fǎng)問(wèn)量和轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)絡(luò)推廣行為中，能夠在網(wǎng)民搜索和企業(yè)網(wǎng)站之間起絕對(duì)性連接作用的關(guān)鍵性詞語(yǔ)就是關(guān)鍵詞。

 

　　如何分類(lèi)?

　　億恩科技將網(wǎng)絡(luò)推廣中的關(guān)鍵詞總結(jié)了兩種歸類(lèi)方法。第一，可根據(jù)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度分為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是指帶有一些提問(wèn)性質(zhì)的關(guān)鍵詞，比如：西安網(wǎng)絡(luò)推廣公司哪家好?婚紗攝影哪家好?核心關(guān)鍵詞比如：婚紗攝影、旅游、人流等等。根據(jù)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度又可將關(guān)鍵詞分為行業(yè)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞是某個(gè)行業(yè)的就是行業(yè)關(guān)鍵詞，如網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo);指的是某個(gè)品牌，如億恩科技網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，即為品牌關(guān)鍵詞。

　　各自的特點(diǎn)是什么?

　　這些分類(lèi)之中，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索定位精準(zhǔn)，他的目標(biāo)人群十分明晰。其中可能含有一定的地域名詞、時(shí)間名詞等，目標(biāo)人群知道自己想要搜索內(nèi)容的大致情況，可以延伸至某個(gè)品牌或是產(chǎn)品。因此搜索量沒(méi)那么大，但是轉(zhuǎn)化率較高，而核心關(guān)鍵詞包含的范圍較廣，搜索量大，但是轉(zhuǎn)化率不如長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的高。

　　品牌關(guān)鍵詞和行業(yè)關(guān)鍵詞的主要區(qū)別在于客戶(hù)對(duì)所要搜索事物的認(rèn)知程度。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，用戶(hù)能夠搜某個(gè)品牌關(guān)鍵詞說(shuō)明這個(gè)品牌前期的推廣對(duì)客戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生了作用，這個(gè)品牌是他所知曉甚至是認(rèn)可的，下一步需要做的便是如何將自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在客戶(hù)的面前，促使轉(zhuǎn)化的發(fā)生，而行業(yè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)大都對(duì)品牌沒(méi)有太多概念，正是網(wǎng)絡(luò)推廣者樹(shù)立自己品牌形象的大好時(shí)機(jī)，這就需要企業(yè)者在用戶(hù)面前展現(xiàn)自己品牌的特性和權(quán)威，吸引用戶(hù)的注意和青睞。

 

　　清楚了關(guān)鍵詞基本的分類(lèi)和特點(diǎn)，我們接著來(lái)看關(guān)鍵詞的選取。億恩科技認(rèn)為，關(guān)鍵詞對(duì)一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，選取關(guān)鍵詞要注意以下幾點(diǎn)：

 

　　首先，關(guān)鍵詞的選取應(yīng)避免過(guò)熱。熱門(mén)詞語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)都很大，網(wǎng)站很難在那么多的強(qiáng)手之中脫穎而出，選擇一些競(jìng)爭(zhēng)較小，用的人還不是很多但是又有一定潛力的詞語(yǔ)來(lái)做，會(huì)讓您的網(wǎng)站優(yōu)化事半功倍。當(dāng)然也不可選擇那些太冷的詞語(yǔ)，那樣即便最后做到了第一，沒(méi)有搜索量，也完全無(wú)濟(jì)于事。

 

　　第二，避免過(guò)于邊緣化。所謂關(guān)鍵詞邊緣化是指關(guān)鍵詞與產(chǎn)品或企業(yè)的聯(lián)系少之又少，這樣的關(guān)鍵詞很難起到網(wǎng)民和企業(yè)之間的橋梁作用，也就失去了關(guān)鍵詞的意義和功能。所以大家在做關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要考慮好關(guān)鍵詞和企業(yè)的關(guān)系問(wèn)題。

 

　　第三，注意關(guān)鍵詞的分布。關(guān)鍵詞的分布直接關(guān)系到流量的來(lái)源，太多密集的關(guān)鍵詞分布會(huì)造成搜索引擎的反感，過(guò)少的關(guān)鍵詞分布又會(huì)造成效果的不明顯，如果有必要的話(huà)，可以借助一定的密度檢查工具，這樣就可以避免出現(xiàn)關(guān)鍵詞密度過(guò)大的問(wèn)題了。

 

　　第四，避免選詞盲目。沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇同樣需要調(diào)查，從而科學(xué)的選擇合適的詞。在確定關(guān)鍵詞時(shí)候，一定不能主觀(guān)，要進(jìn)行一個(gè)理性客觀(guān)的分析。最好的辦法就是分析一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們確定了哪些詞。如果優(yōu)化對(duì)象是百度，那么百度指數(shù)也是一個(gè)不錯(cuò)的參考。