這里關(guān)于Email營銷的定義中強(qiáng)調(diào)了三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價(jià)值的。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的Email營銷。

 

    可見，開展Email營銷需要一定的基礎(chǔ)條件，尤其內(nèi)部列表Email營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一項(xiàng)長期任務(wù)，在許可營銷的實(shí)踐中，企業(yè)最關(guān)心的問題是：許可Email營銷是怎么實(shí)現(xiàn)的呢？獲得用戶許可的方式有很多，如用戶為獲得某些服務(wù)而注冊為會(huì)員，或者用戶主動(dòng)訂閱的新聞郵件、電子刊物等，也就是說，許可營銷是以向用戶提供一定有價(jià)值的信息或服務(wù)為前提。可見，開展Email營銷需要解決三個(gè)基本問題：向哪些用戶發(fā)送電子郵件、發(fā)送什么內(nèi)容的電子郵件，以及如何發(fā)送這些郵件。

 

    這里將這三個(gè)基本問題進(jìn)一步歸納為Email營銷的三大基礎(chǔ)，即：

 

    （1）Email營銷的技術(shù)基礎(chǔ)：從技術(shù)上保證用戶加入、退出郵件列表，并實(shí)現(xiàn)對用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能；

 

    （2）用戶的Email地址資源：在用戶自愿加入郵件列表的前提下，獲得足夠多的用戶Email地址資源.并且做出清洗,過濾.提供Email有效率.是Email營銷發(fā)揮作用的必要條件；

 

    （3）Email營銷的內(nèi)容：營銷信息是通過電子郵件向用戶發(fā)送的，郵件的內(nèi)容對用戶有價(jià)值才能引起用戶的關(guān)注，有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)是Email營銷發(fā)揮作用的基本前提。

 

    當(dāng)這些基礎(chǔ)條件具備之后，才能開展真正意義上的Email營銷，Email營銷的效果才能逐步表現(xiàn)出來。

 

    這里有必要指出的是，Email營銷是一個(gè)廣義的概念，既包括企業(yè)自行開展建立郵件列表開展的Email營銷活動(dòng)，也包括通過專業(yè)服務(wù)商投放電子郵件廣告。為了進(jìn)一步說明不同情況下開展Email營銷的差別，可按照Email地址的所有權(quán)劃分為內(nèi)部Email營銷和外部Email營銷，或者叫內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表是一個(gè)企業(yè)/網(wǎng)站利用注冊用戶的資料開展的Email營銷，而外部列表是指利用專業(yè)服務(wù)商或者其他可以提供專業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)提供的Email營銷服務(wù)，投放電子郵件廣告的企業(yè)本身并不擁有用戶的Email地址資料，也無需管理維護(hù)這些用戶資料。外部列表是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種表現(xiàn)形式。內(nèi)部列表Email營銷和外部列表Email營銷在操作方法上有明顯的區(qū)別，但都必須滿足Email營銷所三個(gè)基本因素：基于用戶許可、通過電子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價(jià)值的。內(nèi)部列表和外部列表各有自己的優(yōu)勢，兩者并不互相矛盾，如果必要，有時(shí)可以同時(shí)采用。

 

    對于外部列表來說，技術(shù)平臺是由專業(yè)服務(wù)商所提供，因此，Email營銷的基礎(chǔ)也就相應(yīng)的只有2個(gè)，即潛在用戶的Email地址資源的選擇和Email營銷的內(nèi)容設(shè)計(jì)。