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什么是互惠鏈接

發(fā)布時間:  2012/9/18 13:58:51
互惠鏈接或稱交換鏈接,是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達到互相推廣的目。
 
    交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面:獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。更重要的是是,交換鏈接的意義已經(jīng)超出了是否可以增加訪問量,比直接效果更重要的在于業(yè)內(nèi)的認知和認可。其實,交換鏈接本身也是一項常用的網(wǎng)站推廣手段,被其它網(wǎng)站鏈接的機會越多,越有利于推廣自己的網(wǎng)站。尤其對于大多數(shù)中小網(wǎng)站來說,這種免費的推廣手段是一種常用的、而且是有一定效果的方法。
 
    建立交換鏈接的常見問題
 
    在網(wǎng)站鏈接的問題上,我們經(jīng)常會看到一些極為不同的結(jié)果,有的網(wǎng)站不加區(qū)分地羅列著許許多多似乎毫無關聯(lián)的網(wǎng)站,從化工建材到個人寫真,以及形形色色的個人主頁;也有不少網(wǎng)站,根本沒有相關網(wǎng)站的鏈接。這兩種情況都有些極端,即使對于比較正常的網(wǎng)站鏈接,也有一些問題需要引起注意。
 
    (1)鏈接數(shù)量有沒有標準?
 
    做多少個鏈接才算足夠?這往往是一些網(wǎng)絡營銷人員比較關心的問題,不過,這個標準恐怕很難確定,主要與網(wǎng)站所在領域的狀況有關。一個專業(yè)性特別強的網(wǎng)站,內(nèi)容相關或者有互補性的網(wǎng)站可能非常少,那么有可能做到的交換鏈接的數(shù)量自然也比較少。反之,大眾型的網(wǎng)站可以選擇的鏈接對象就要廣泛得多。
 
    一般來說,可以參考一下和自己內(nèi)容和規(guī)模都差不多的網(wǎng)站,看看別人的情況,如果那些網(wǎng)站中你認為有必要做鏈接的網(wǎng)站都已經(jīng)出現(xiàn)在自己的友情鏈接名單中,而且還有一些別人所沒有的,但又是有價值的合作網(wǎng)站,那么就應該認為是工作很有成效了。不過,新的網(wǎng)站在不斷出現(xiàn),交換鏈接的工作也就沒有結(jié)束的時候,你的合作者名單也會越來越長,這是好的現(xiàn)象?傊,沒有絕對的數(shù)量標準,合作者的質(zhì)量(訪問量、相關度等)也是評價互換鏈接的重要參數(shù)。
 
    (2)不同網(wǎng)站LOGO的風格及下載速度
 
    交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式,如果采用圖片鏈接(通常為網(wǎng)站的LOGO),由于各網(wǎng)站的標志千差萬別,即使規(guī)格可以統(tǒng)一(多為88×31像素),但是圖片的格式、色彩等與自己網(wǎng)站風格很難協(xié)調(diào),影響網(wǎng)站的整體視覺效果。例如,有些圖標是動畫格式,有些是靜態(tài)圖片,有些畫面跳動速度很快。將大量的圖片放置在一起,往往給人眼花繚亂的感覺,而且并不是每個網(wǎng)站的LOGO都可以讓訪問者明白它所要表達的意思,不僅不能為被鏈接方帶來預期的訪問量,對自己的網(wǎng)站也產(chǎn)生了不良影響。
 
    另外,首頁放置過多的圖片會影響下載速度,尤其這些圖片分別來自于不同的網(wǎng)站服務器時。因此,建議不要在網(wǎng)站首頁放過多的圖片鏈接,具體多少適中,和網(wǎng)站的布局有關,5幅以下應該不算太多,但無論什么情形,10幅以上不同風格的圖片擺在一起,一定會讓瀏覽者的眼睛感覺不舒服。
 
    (3)回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站
 
    同搜索引擎注冊一樣,交換鏈接一旦完成,也具有一定的相對穩(wěn)定性,不過,還是需要做不定期檢查,也就是回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站,看對方的網(wǎng)站是否正常運行,自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯誤鏈接,或者,因為對方網(wǎng)頁改版、URL指向轉(zhuǎn)移等原因,是否會將自己的網(wǎng)址鏈接錯誤。因為由于交換鏈接通常出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁上,錯誤的或者無效的鏈接對自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負面影響。
 
    如果發(fā)現(xiàn)對方遺漏鏈接或其它情況,應該及時與對方聯(lián)系,如果某些網(wǎng)站因為關閉等原因無法打開,在一段時間內(nèi)仍然不能恢復的時候,應考慮暫時取消那些失效的鏈接。不過,可以備份相關資料,也許對方的問題解決后會和你聯(lián)系,要求恢復友情鏈接。
 
    同樣的道理,為了合作伙伴的利益著想,當自己的網(wǎng)站有什么重大改變,或者認為不再合適作為交換鏈接時,也應該及時通知對方。
 
    (4)不要鏈接無關的網(wǎng)站
 
    也許你會收到一些不相干的網(wǎng)站要求交換鏈接的信件,不要以為鏈接的網(wǎng)站數(shù)量越多越好,無關的鏈接對自己的網(wǎng)站沒有什么正面效果,相反,大量無關的或者低水平網(wǎng)站的鏈接,將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對你的信任,同時,訪問者也會將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)!I(yè),嚴重影響網(wǎng)站的聲譽。
 
    (5)無效的鏈接
 
    誰也不喜歡自己的網(wǎng)站存在很多無效的鏈接,但是,實際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒有問題,但很難保證鏈接到外部的也同樣沒有問題,因為鏈接網(wǎng)站也許經(jīng)過改版、關閉等原因,原來的路徑已經(jīng)不再有效,而對于訪問者來說,所有的問題都是網(wǎng)站的問題,他們并不去分析是否對方的網(wǎng)站已經(jīng)關閉或者發(fā)生了其它問題。因此,每隔一定周期對網(wǎng)站鏈接進行系統(tǒng)性的檢查是很必要的。
 
    此外,新網(wǎng)站每天都在不斷誕生,交換鏈接的任務也就沒有終了的時候,當然,在很多情況下,都是新網(wǎng)站主動提出合作的請求,對這些網(wǎng)站進行嚴格的考察,從中選擇適合自己的網(wǎng)站,將合作伙伴的隊伍不斷壯大和豐富,對絕大多數(shù)網(wǎng)站來說,都是一筆巨大的財富。 
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