網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中一切與網(wǎng)站的運(yùn)作管理有關(guān)的工作， 主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃及推廣等。

    就目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)融入企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)體系中，使網(wǎng)絡(luò)與原有的機(jī)制有機(jī)結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商業(yè)潛力。

 

    企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護(hù)、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的運(yùn)維和推廣。

 

    網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)首先是一種思維的活動(dòng)，然后才到具體的執(zhí)行環(huán)節(jié)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容是策略，核心是決策，網(wǎng)站推廣等具體工作，應(yīng)該就是將正確的決策加以有力的執(zhí)行。也就是說，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的核心，就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)而做出的各種決策，例如，網(wǎng)站定位的決策、網(wǎng)站開發(fā)的決策，網(wǎng)站推廣的決策等等，從這一點(diǎn)來說，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)仍然是網(wǎng)站策劃，是離執(zhí)行環(huán)節(jié)更進(jìn)一步的策劃。一切行動(dòng)來源于意識(shí)，正確的意識(shí)決定正確的行動(dòng)，進(jìn)而出現(xiàn)正確的預(yù)期結(jié)果。