關(guān)鍵詞廣告（adwords）也稱(chēng)為“關(guān)鍵詞檢索”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶(hù)利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱(chēng)為性?xún)r(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

    關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶(hù)利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。

    不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見(jiàn)的降價(jià)排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的專(zhuān)用位置（如google的關(guān)鍵詞廣告AdWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的有方，而左側(cè)仍然是免費(fèi)的自然搜索結(jié)果）。 google的關(guān)鍵詞廣告稱(chēng)為AdWords，2003年中期開(kāi)通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶(hù)自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶(hù)可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個(gè)過(guò)程完全電子商務(wù)化，用戶(hù)的后臺(tái)操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。