網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接。每個(gè)網(wǎng)頁應(yīng)至少可以通過一個(gè)靜態(tài)文本鏈接打開。

為用戶提供包含指向網(wǎng)站重要部分的鏈接的站點(diǎn)地圖。如果站點(diǎn)地圖中包含的鏈接數(shù)量過多，您應(yīng)將該站點(diǎn)地圖分成多個(gè)網(wǎng)頁。

將特定網(wǎng)頁上的鏈接限制在合理的數(shù)量內(nèi)。

網(wǎng)站應(yīng)實(shí)用且信息豐富，網(wǎng)頁文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。

要考慮到用戶會(huì)使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁，確保網(wǎng)站上確實(shí)包含了這些文字。

盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接。Google 抓取工具無法識(shí)別圖片中所含的文字。如果必須對(duì)文字性內(nèi)容使用圖片，請(qǐng)考慮使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。

確保 <title> 元素和 ALT 屬性具有描述性且準(zhǔn)確無誤。

檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML 格式正確。

如果要使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁（即網(wǎng)址中包含“?”字符），請(qǐng)注意并非每一個(gè)搜索引擎信息采集軟件都能抓取動(dòng)態(tài)和靜態(tài)網(wǎng)頁。這有助于縮短參數(shù)長度并減少參數(shù)數(shù)目。

有關(guān)發(fā)布圖片的最佳做法，請(qǐng)參閱我們的圖片準(zhǔn)則。

技術(shù)指南

 

使用諸如 Lynx 的文本瀏覽器來檢查您的網(wǎng)站，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎信息采集軟件查看您網(wǎng)站的方式與 Lynx 幾乎一樣。如果諸如 Javascript、Cookie、會(huì)話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復(fù)雜功能造成您無法在文本瀏覽器中看到整個(gè)網(wǎng)站，則搜索引擎信息采集軟件在抓取您的網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)遇到問題。

允許搜索漫游器在不使用可跟蹤其網(wǎng)站訪問路徑的會(huì)話 ID 或參數(shù)的情況下抓取您的網(wǎng)站。這些技術(shù)對(duì)跟蹤單個(gè)用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問模式卻完全不同。如果采用這些技術(shù)，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)站的索引編制不完整，因?yàn)槁纹骺赡軣o法排除那些看上去不同、但實(shí)際卻指向同一個(gè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址。

確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器支持 If-Modified-Since HTTP 標(biāo)頭。通過該功能，您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以告訴 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。支持該功能可以節(jié)省您的帶寬和開銷。

利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的 robots.txt 文件。該文件會(huì)告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。確保該文件是適合網(wǎng)站的最新版本，以免意外攔截 Googlebot 抓取工具。請(qǐng)?jiān)L問 http://www.robotstxt.org/faq.html，了解如何在漫游器訪問您的網(wǎng)站時(shí)對(duì)其進(jìn)行指示。您可以使用 Google 網(wǎng)站站長工具中的 robots.txt 分析工具來測試 robots.txt 文件，以確保正確使用此文件。

如果您的公司購買了內(nèi)容管理系統(tǒng)，請(qǐng)確保系統(tǒng)創(chuàng)建的網(wǎng)頁和鏈接可以被搜索引擎抓取。

使用 robots.txt 可避免抓取搜索結(jié)果頁或其他自動(dòng)生成的網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁不會(huì)為來自搜索引擎的用戶帶來太多額外價(jià)值。

對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測試，以確保其在不同的瀏覽器中均能正確顯示。

監(jiān)控網(wǎng)站的性能并優(yōu)化載入時(shí)間。Google 的目標(biāo)是向用戶提供相關(guān)度最高的搜索結(jié)果以及最佳用戶體驗(yàn)。飛快的網(wǎng)站速度可以提高用戶滿意度，還可改善網(wǎng)頁的整體質(zhì)量（尤其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)連接速度慢的用戶），我們也希望網(wǎng)頁的總體速度會(huì)隨著網(wǎng)站站長對(duì)各自網(wǎng)站的改善而提高。

Google 強(qiáng)烈建議所有網(wǎng)站站長定期使用 Page Speed、YSlow、WebPagetest 或其他工具監(jiān)控網(wǎng)站性能。要了解更多信息、工具和資源，請(qǐng)參見讓網(wǎng)絡(luò)變得更快。此外，網(wǎng)站站長工具中的網(wǎng)站性能工具會(huì)向您顯示全球用戶瀏覽您網(wǎng)站時(shí)所體驗(yàn)到的速度。

質(zhì)量指南

 

這些質(zhì)量指南涵蓋了最常見的作弊形式或操縱行為，對(duì)于此處未列出的其他誤導(dǎo)行為（例如，通過注冊知名網(wǎng)站的錯(cuò)拼形式來欺騙用戶），Google 仍可予以拒絕。不要抱有僥幸心理，認(rèn)為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會(huì)認(rèn)可該手段。作為網(wǎng)站站長，與其花費(fèi)大量時(shí)間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能維護(hù)基本原則，以便為用戶帶來更好的體驗(yàn)，從而使網(wǎng)站獲得更高的排名。

 

如果您認(rèn)為其他網(wǎng)站正在濫用 Google 質(zhì)量指南，請(qǐng)通過 https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh_CN 舉報(bào)該網(wǎng)站。Google 希望能開發(fā)出靈活的自動(dòng)解決方案來解決上述問題，因而盡量避免一一處理違禁行為。我們收到的濫用行為報(bào)告將用于創(chuàng)建靈活的規(guī)則系統(tǒng)，以便于識(shí)別并阻止以后的濫用企圖。

 

質(zhì)量指南 - 基本原則

 

設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)該考慮的是用戶，而不是搜索引擎。不要欺騙用戶，或者提交給搜索引擎一種內(nèi)容而顯示給用戶另一種，這種做法通常稱為“偽裝”。

請(qǐng)不要為了提高搜索引擎排名而弄虛作假。一個(gè)有效的分辨是非的方法是：您是否可以坦然地跟競爭對(duì)手網(wǎng)站解釋您對(duì)網(wǎng)站所做的事情。另一個(gè)有用的測試手段即捫心自問：“這能否給我的用戶帶來幫助？如果不存在搜索引擎，我是否還會(huì)這樣做？”

請(qǐng)不要參與旨在提高您的網(wǎng)站排名或 PageRank 的鏈接方案。尤其要避免鏈接到違禁的網(wǎng)站或“惡鄰”，因?yàn)槟陨淼呐琶麜?huì)受到這些鏈接的負(fù)面影響。

請(qǐng)不要使用未經(jīng)授權(quán)的計(jì)算機(jī)程序來提交網(wǎng)頁和檢查排名等，此類程序會(huì)耗用計(jì)算資源并違反我們的服務(wù)條款。Google 不建議使用 WebPosition Gold™ 這類產(chǎn)品向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢或用程序編寫的查詢。

質(zhì)量指南 - 具體指南

 

請(qǐng)不要使用隱藏文本或隱藏鏈接。

請(qǐng)不要使用隱藏真實(shí)內(nèi)容或欺騙性的重定向手段。

請(qǐng)不要向 Google 發(fā)送自動(dòng)查詢。

請(qǐng)不要加載使用無關(guān)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁。

請(qǐng)不要?jiǎng)?chuàng)建多個(gè)包含大量重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁、子域或域。

請(qǐng)不要制作欺詐性或安裝有病毒、特洛伊木馬或其他有害軟件的網(wǎng)頁。

請(qǐng)不要專門針對(duì)搜索引擎創(chuàng)建“門頁”，或使用其他如聯(lián)屬計(jì)劃這類原創(chuàng)內(nèi)容很少或沒有原創(chuàng)內(nèi)容的俗套方法。