縣級(jí)地方裝修網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略分析

　　不過(guò)這些年，地方網(wǎng)站市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的交集，很多地方房產(chǎn)網(wǎng)，地方社區(qū)以及信息網(wǎng)站都會(huì)涉及到房產(chǎn)裝修這一塊，地方裝修僅僅是這些網(wǎng)站的一個(gè)頻道，因此地方裝修的競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈了，作為地方裝修網(wǎng)站，如果運(yùn)營(yíng)不好，還沒(méi)有那些綜合地方網(wǎng)站的地方裝修頻道火爆，因此要想在競(jìng)爭(zhēng)中打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹(shù)立地方裝修網(wǎng)站的權(quán)威形象才是關(guān)鍵所在。

　　因此作為一家縣級(jí)城市的地方裝修網(wǎng)站也應(yīng)該遵循品牌化運(yùn)營(yíng)策略，下面就從三個(gè)方面來(lái)分析，如何打造一家具有品牌權(quán)威的地方裝修網(wǎng)站。

　　一：縣級(jí)地方裝修網(wǎng)站的定位策略

　　地方裝修網(wǎng)站定位非常明確，那就是服務(wù)好本地的裝修公司和有裝修需求的商家和家庭。但是這個(gè)定位顯然較為籠統(tǒng)，我們還需要進(jìn)一步分析裝修公司的下游產(chǎn)業(yè)，比如裝修材料市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)匮b修行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致分析，找到自己網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)核心以及網(wǎng)站的推廣重點(diǎn)。假如縣級(jí)城市的地方裝修行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)比較的漠視，那還需要在網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)中，開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，通過(guò)大量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引更多家庭和商家需求用戶(hù)的關(guān)注，當(dāng)網(wǎng)站有了用戶(hù)，那么接下來(lái)的事情就水到渠成了。

　　二：縣級(jí)地方裝修網(wǎng)站品牌宣傳策略

　　要想打造品牌化地方裝修網(wǎng)站，宣傳的重要性顯然不言而喻，作為地方裝修網(wǎng)站，在宣傳上應(yīng)該遵循線(xiàn)上，線(xiàn)下相結(jié)合的宣傳原則，宣傳的核心就是品牌化，那么怎么樣才能夠提升網(wǎng)站品牌形象呢?

　　舉行大型的活動(dòng)，或者在當(dāng)?shù)匾恍┐笮突顒?dòng)中，成為贊助商，這雖然投入的資金不菲，但是卻具有很強(qiáng)的品牌號(hào)召力，因?yàn)樵谙M(fèi)者的眼中，都有物以類(lèi)聚人以群分的概念，所以當(dāng)你的地方裝修網(wǎng)站能夠在當(dāng)?shù)氐拇笮突顒?dòng)中成為贊助商，或者成為大型活動(dòng)的主要推手，那么對(duì)用戶(hù)的吸引力和網(wǎng)站的權(quán)威性是有極高的幫助的。

　　而且積極參與大型活動(dòng)，那么就有很多機(jī)會(huì)在當(dāng)?shù)氐男侣勚羞M(jìn)行不斷的曝光，這自然又能夠增加權(quán)威和品牌屬性，這種方式的營(yíng)銷(xiāo)，有一個(gè)難點(diǎn)就是人脈，如果有人際關(guān)系那就好做多了。當(dāng)然網(wǎng)站有了人氣，通過(guò)自己積極的活動(dòng)還是能夠辦成功的。

　　三：縣級(jí)地方裝修網(wǎng)站的盈利模式

　　這是地方裝修網(wǎng)站耐以生存的核心，同樣也是支持網(wǎng)站品牌化的基礎(chǔ)，因?yàn)閷?duì)于我們個(gè)人而言，運(yùn)營(yíng)地方網(wǎng)站更多的應(yīng)該是以站養(yǎng)站，你不可能從一開(kāi)始就獲得巨額的融資，或許就算是有了成績(jī)，很多風(fēng)投也不會(huì)看上一個(gè)縣級(jí)地方裝修網(wǎng)站，所以我們從一開(kāi)始就應(yīng)該想到一些有突出效果的盈利模式。

　　筆者認(rèn)為，盈利模式創(chuàng)新是一個(gè)關(guān)鍵因素，筆者的經(jīng)驗(yàn)是和地方裝修的設(shè)計(jì)公司及裝修材料商家三方進(jìn)行合作，因?yàn)榈胤窖b修網(wǎng)站上的用戶(hù)往往會(huì)有裝修的設(shè)計(jì)需求，網(wǎng)站給推薦設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)公司推出設(shè)計(jì)圖紙及裝修材料采購(gòu)方案，前提是這些裝修材料需要在指定的商家購(gòu)買(mǎi)，確保品質(zhì)和效果，這時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)利益鏈，作為介紹人，理應(yīng)獲得提成。

　　在此基礎(chǔ)上還可以擴(kuò)大為團(tuán)購(gòu)模式，當(dāng)然在建立起這樣一個(gè)利益鏈時(shí)，需要對(duì)設(shè)計(jì)公司和裝修材料商家進(jìn)行考察，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)任的太多，最終的目的是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)，設(shè)計(jì)公司，裝修材料商家以及地方裝修網(wǎng)站四方共贏的局面。

　　當(dāng)然上面這種盈利模式僅僅是創(chuàng)新的一種，還有很多對(duì)傳統(tǒng)盈利模式進(jìn)行的改善和提高，比如積極推動(dòng)地方裝修公司的廣告等等，這里就不僅僅贅述了，總而言之，要做到以站養(yǎng)站才是關(guān)鍵。

　　總而言之，作為地方裝修網(wǎng)站目前的機(jī)會(huì)還有很多，而且隨著縣級(jí)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)不斷的升溫，作為地方裝修網(wǎng)站應(yīng)該及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，投入到品牌化建設(shè)中，依靠創(chuàng)新的盈利模式實(shí)現(xiàn)以站養(yǎng)站，逐步擴(kuò)張自己的利潤(rùn)版圖。

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