上周四，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)推出了多款新設(shè)備，升級(jí)了一年前發(fā)布的Kindle Fire產(chǎn)品線，價(jià)格從159美元到499美元。后者與入門版iPad價(jià)格相當(dāng)。

 

　　貝佐斯在臺(tái)上特意比較了亞馬遜與蘋果的商業(yè)模式，他說：“我們希望在人們使用我們的設(shè)備時(shí)賺錢，而不是在購(gòu)買設(shè)備時(shí)賺錢。”

 

　　他還直接將499美元的8.9英寸Kindle Fire HD 4G與iPad進(jìn)行了對(duì)比，聲稱自家產(chǎn)品一年的數(shù)據(jù)套餐僅需49.99美元，與配置相仿的32GB iPad和相應(yīng)的數(shù)據(jù)套餐相比，“一年即可節(jié)約400多美元”。

 

　　盡管有專家認(rèn)為，亞馬遜將成為蘋果的頭號(hào)敵人，但其他分析師卻不以為然。美國(guó)投資公司Topeka Capital Markets分析師布萊恩·懷特(Brian White)說：“盡管有一些有趣的新功能，而且對(duì)第一代產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，從而增加了在非蘋果平板電腦中的競(jìng)爭(zhēng)力，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為蘋果將繼續(xù)主導(dǎo)中高端平板電腦市場(chǎng)。”

 

　　“4G版本很難獲得認(rèn)可，而且11月20日的發(fā)布日期有些太遲。”懷特補(bǔ)充道。他給予蘋果股票“買入”(Buy)評(píng)級(jí)。

 

　　市場(chǎng)研究公司ISI Group分析師布萊恩·馬歇爾(Brian Mashall)也認(rèn)為，蘋果不太需要擔(dān)心此事。他們的理由都集中于幾個(gè)要點(diǎn)，包括能夠提供數(shù)十萬款應(yīng)用的蘋果App Store、iCloud存儲(chǔ)和同步服務(wù)，以及有望于下月發(fā)布的iPad Mini小號(hào)平板電腦。

 

　　懷特和馬歇爾認(rèn)為，iPad Mini將成為蘋果的必殺技。懷特說：“我們相信，即將發(fā)布的iPad Mini售價(jià)將在250美元至300美元之間，可能還會(huì)更低。憑借7.85英寸的屏幕，蘋果將大幅擴(kuò)大市場(chǎng)機(jī)遇，并有望最終超越常規(guī)尺寸的iPad。”

 

　　貝佐斯表示，亞馬遜還將于9月14日推出一款199美元的的Kindle Fire HD，而WiFi版的8.9英寸Kindle Fire將于11月末發(fā)售，價(jià)格為299美元。倘若符合分析師預(yù)期，這兩款產(chǎn)品的定價(jià)都將與iPad在同一范圍內(nèi)。

 

　　市場(chǎng)研究公司Moor Insights & Strategy首席分析師帕特里克·莫海德(Patrick Moorhead)也在《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版撰文稱，亞馬遜不可能戰(zhàn)勝蘋果。他指出了蘋果的多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，包括尚未證實(shí)的iPad Mini。

 

　　“蘋果肯定會(huì)發(fā)布一款低價(jià)平板電腦，從而大舉吸引消費(fèi)者。”他寫道，“沒錯(cuò)，消費(fèi)者花299美元就得到分辨率為1920×1200的8.9英寸Kindle Fire HD平板電腦，但他們無法獲得蘋果的品牌和體驗(yàn)。”

 

　　這三位分析師都認(rèn)為，盡管亞馬遜的硬件出眾、定價(jià)激進(jìn)，而且擁有優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，但最終仍然無法顛覆iPad的地位。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的測(cè)算，iPad今年第二季度的全球平板電腦銷量份額為68%，較第一季度增長(zhǎng)近7個(gè)百分點(diǎn)。