在國內(nèi)，無線廣告市場與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場相比，所占比率還很低，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢卻越發(fā)明顯。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的過程，也驅(qū)動著傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷在做移動化轉(zhuǎn)型。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢使得移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及應(yīng)用所占據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)入口成為商家營銷的主要渠道；另一方面，數(shù)據(jù)挖掘能力的提升使得移動互聯(lián)網(wǎng)有能力為商家提供更加優(yōu)質(zhì)的效果營銷服務(wù)。

 

　　憑借在移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，騰訊成為效果營銷領(lǐng)域的一匹黑馬。在該公司移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群總裁助理樂露萍看來，用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的體驗和傳統(tǒng)PC領(lǐng)域是不同的，移動智能終端的使用是多場景化、碎片化中進(jìn)行的。“這就要求移動營銷平臺提供商需要變革傳統(tǒng)營銷思路，通過跨媒整合為需求方提供一個產(chǎn)品譜系多元化、營銷方法系統(tǒng)化、服務(wù)模式一站式的高效營銷平臺。”樂露萍說。騰訊效果推廣在移動營銷領(lǐng)域的“王牌”，是眾多頭頂光環(huán)的明星級移動應(yīng)用，其多款應(yīng)用產(chǎn)品已擁有億級用戶，如手機搜搜、手機QQ、QQ瀏覽器、微博等產(chǎn)品；第三方數(shù)據(jù)報告顯示，這些產(chǎn)品在市場占有率方面均居前列。這為其效果推廣積累了巨大流量。“眼球在哪里，營銷需求就出現(xiàn)在哪里，我們相信這些在移動互聯(lián)網(wǎng)端的營銷產(chǎn)品優(yōu)勢能夠幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的市場機會。”樂露萍說。

 

　　營銷大師菲利普·科特勒在最新著作中提出以人為本的營銷3.0時代正在到來。在營銷3.0時代，消費者將會變得更加積極、更加主動，更加渴望擁有創(chuàng)造性，他們會要求更多參與到營銷價值的創(chuàng)造中來。

 

　　近幾年網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)越發(fā)呈現(xiàn)出效果可衡量化的趨勢，需求方對于效果廣告青睞有加，就算是按展示時長計費的廣告，許多需求方也會要求媒體平臺給出點擊量，進(jìn)而評估投放的效果。在這一趨勢下，移動營銷更被時代賦予了“精品文化”和“以人為本”的雙重內(nèi)涵，讓移動廣告在保障營銷效果的同時，在人們碎片化時間里、移動化場景中提供有價值的補充信息。